淘宝关键词是广泛匹配还是精准匹配好？

为了能够获得更多的流量，不少淘宝卖家都选择了开直通车。不过在选择关键词时商家们开始纠结了：关键词究竟是选择广泛匹配还是精准匹配好？要知道不同的匹配方式，将会带来不同的展现效果，而且直通车是一项付费的推广方法，就需要让这钱花得物有所值。下面小编整理一些相关知识，希望对一些新手卖家能够有所帮助。

首先我们来区分广泛匹配和精准匹配：广泛匹配是指买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。比如“中袖T恤女“这个关键词，那么买家搜索“中袖”T恤女”等等都会有机会搜索到你的产品。

精确匹配是指买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现；

看看这张比较图：

上面的图片告诉大家，同样一个关键词，广泛匹配的话，客人只要搜索这个关键词里面的部分词语，都可以被展现，而精确匹配的话，就只有当客人搜和这个关键词完全一模一样的时候才会被展现。

由此可见，关键词的这两种匹配模式是完全不一样的，广泛匹配到的流量更多，特别是现在直通车流量也个性化的情况下，流量本来就很有限，所以店铺流量比较少的情况下，建议大家选择广泛匹配。

当然并不是说精准匹配就不好，相对而言，精准匹配模式引来的流量更加精准，所以广泛匹配的转化率比精准匹配的在转化率更低。这种情况下应该怎么办？这时候建议大家：在广泛匹配引流进来的同时，选择精选人群去推广，这样的话，流量就会精准很多。

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