天猫携手大润发“搞事情” “520亲子节”线上线下玩转新零售.
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- 来源:汉聪淘
图1：天猫|大润发携手“520亲子节”
此次“亲子节”活动品项为母婴类产品，5月9日开始，在大润发门店购买母婴类商品单张收银条累计消费满520元，即可获得1张活动提示券。凭活动提示券至当地门店服务台用手机淘宝扫描天猫520亲子节指定活动二维码，即可领取“520元天猫组合优惠券”1套。每个手淘帐号限领取1套，5/9-5/22活动期间大润发门店将发行10万套组合优惠券。
图2：天猫|大润发“520亲子节”大润发门店活动提示券
活动狂欢将持续14天，顾客5月9日在大润发门店消费并领取线上优惠券后，可于5月20日-5月22日在天猫活动旗舰店进行使用。
据了解，除了线上特惠，此次活动的另一大亮点也十分引人注目——大润发将选取4家门店做天猫品牌快闪店。
5.15-5.22期间，上海闸北店、松江店，苏州何山店、杭州石桥店将会引进天猫线上销售领先品牌入驻门店快闪区域进行展示销售。强生、美赞臣还有来自淘宝销量第一的辅食品牌“小皮”将分别入驻快闪店。更有云货架、智能派样机入驻快闪店，增加互动体验，向消费者展现其“好吃”、“好玩”的一面。
智能云货架：通过智能云货架，参与互动游戏体验，并获取品牌消费券，顾客可以直接通过云货架扫码购买大润发货架没有的国际品牌商品。
图3：大润发店内的智能云货架
智能派样机：改变传统派发小样模式，提供多样化选择。用户可通过无人售货机，一分钱可以获取喜欢的天猫大牌商品体验。
图4：顾客在大润发杨浦店内体验智能派样机
快闪店活动期间，活动品牌天猫旗舰店的部分促销活动将会与线下共享，线上(天猫)线下(大润发)价格同步。顾客在快闪店扫描二维码可以关注活动品牌的天猫线上旗舰店，可选择线下购买或线上下单。
据了解，此次“520”亲子节活动，是大润发与天猫携手第一次真正实现了线上线下全面打通、全国联动，在活动策划上也做足了功夫。“因门店母婴商品陈列有限，为满足顾客更多的母婴商品消费需求，我们在线上选择了大润发门店所没有的商品和品类，参与活动的天猫母婴品牌旗舰店将会成为大润发母婴商品差异化的补充，以供顾客有更多的选择。同时，借助天猫旗舰店的品牌效应，门店也可获益于线上流量，吸引更多顾客到店消费。”大润发行销部负责人表示，“另外，这次活动也为线上带来精准目标客群(母婴消费者)，同时也是有购买力的消费群(门店购买母婴商品满520元方可参加该活动)。”
这样，通过线上线下活动的互动，将原本是线下的部分客层引流至线上，而一些原本是线上的用户，也会被线下品牌展示所吸引，从而带动门店其他商品的消费。由此看来，通过此次“520亲子节”活动，大润发、天猫将实现线上线下流量的双向输出。大润发行销部负责人表示，达到双赢，满足更多顾客需求，是本次活动的初衷。
出门可以店里买，宅家可以网上买。满足顾客在不同场景下的不同消费需求，这也是大润发希望借此次活动勾勒出的新消费蓝图。天猫|大润发520亲子节，新零售正在发生，我们拭目以待。
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