直通车账户诊断解析丨教你掌握永不翻车的操作思路

2020双十一即将来临，很多商家都已经开始忙着备战双十一。

汉聪淘君也看到很多掌柜在问，如何给直通车账户做诊断，所以便出了这一篇教程，让你学会如何分析店铺，找对问题，用对方法！

接下来跟着汉聪淘君，一起学会直通车账户“四步诊断法”！让你轻松分析诊断你的直通车数据。

直通车账户诊断的意义有两点：

1、日限额

推广方式一般选择标准投放，结合预算，设置200元左右即可，当然越高效果越好；（低价引流除外）

2、地域

通常前期测款的时候，只选择不投放偏远地区就可以；到了直通车后期，我们就需要看各个地域的转化来判断要不要去投放这个地域。各个类目的不同，投放的地域也是不一样，我们可以通过时间的累计来观察各个地区的数据，最后可以逐步的精确到省份；

2、平台

投放平台分为计算机设备和移动设备，都可以投放站内和站外。一般站外可以都不开，当然如果你想增加流量的话是可以开的；

3、时间

应选择合适的时间进行投放，用直通车里的行业模板来设置比较方便。

可以对比关键词点击率和行业均值，最低最低，行业均值1.2倍以上。如果低了，会导致质量分上不去，扣费降不下来。

解决方法：排查影响点击率的各项因素，款、图、出价位置、地域、人群、匹配方式、关键词。

另外，要看词和人群。

看词：数量是否有5个以上？是否精准？是否需要精准匹配？出价是否太低了？

看人群：重点人群是否投放了？自定义人群是否测试了？溢价方式是否妥当？优化数据标准是否把握好？

如果转化率比较好的，就继续保持，加大力度拖放，维护好评价；

如果转化率比较低的，需要找到原因：内功差（主图、详情页、评价不行、晒图不行、问大家、销量低了），性价比低，价格偏高，客服不行，最后要看下引流是否精准。

投产好，继续保持，加大力度。

投产不好的，要么客单价低了，但我们无法左右，只能换产品；

要么扣费高了，必须拖到行业均值左右，甚至以下；

要么转化低了，优化转化影响因素，不行的话，换产品，否则亏损严重。

一般而言，账户存在的问题可分为三类：

原因也只有三个：

关键，还是以点击率和转化率为参照，选一个好产品！并不是任何一个产品都适合开车推广！

具体内容可以看我之前发布的一篇文章（点击下方文字即可查看）。

你的产品适合开直通车吗？进来看看这些小妙招

分享给大家一个公式：爆款=好产品+好内功+好技术+好胆量！

最后，祝大家能够永不翻车，直上云霄！

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