淘宝生意参谋数据分析
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- 来源:汉聪淘
继生意参谋内功、关键词数据分析课程之后,想必大家对店铺优化已经形成了相应的运营理念,那么落实到具体的店铺单品该如何研究,昨晚寒冰老师的精彩单品分析课程已为大家一一详述。
一、生意参谋-单品分析
生意参谋单品分析包括对宝贝的收藏率、加购率、转化率的理解,其中宝贝加购具体人数,商家目前是看不到的,但大家可以通过该产品进店及对店铺的其他产品加购也算加购率。
①收藏率=收藏产品的人数/该产品的总访客数
②加购率=加购产品的件数/该产品的总访客数
③转化率:该产品的转化数/该产品的总访客数
二、分析全店数据-收藏加购转化
建议大家先开通商品360,具体针对单品数据分析,如果出现产品的访客数发生大幅度变化,能清楚知道每一天具体都做了什么。
一般而言,一个新品的周期是28天,分为4周。
第一个周期考核人气指标:收藏加购、点击率,可以适当的维护浏览单;
第二个周期考核售后指标和产品转化率:确认收货的好评、产品的单品转化率;
第三个周期考核产品的增长趋势,产品的转化递增;
第四个周期考核产品的稳定性。流量转化是否能够持续稳定。
由于我们不知道产品的访客、成交、收藏加购流量到底是哪些渠道带来的,可开通生意参谋内的流量纵横板块,因为流量纵横能帮我们分析产品的流量结构,到底是从搜索、收藏加购还是手淘搜索获取的。
三、单品流量结构
商家分析产品的搜索转化率时,直接对比同行的平均值,不要看参谋里的数据,因为都是测评数据,真实性较低。
途径:直通车-工具-流量解析-直接输入行业类目大词-看过去14天的平均值。
如果我们的真实转化率提高,则没问题,反之,可以选择开这个词的车,增加流量,或者平台来补流量。
注意细分每个关键词的转化率,其次控制关键词的转化率。
通过搜索词进入到产品页面,产生收藏加购,本身就是没有标签,即便有也是弱标签,记住没有转化的流量都是弱标签,根本不存在真实的人群标签。
怎么控制转化率?
如果你有了竞品分析,竞品每个词近一周的数据选择,计算每个词的转化率,和你的词转化率对比,如果没有,对比同行平均数据。
看竞品的流量交易趋势和流量结构,选择以搜索流量为主的竞品,超越整个竞品后,就可以拿到流量。
以上是生意参谋数据分析-单品分析具体讲解,大家根据店铺实际情况出发,如遇任何课程问题,可直接咨询老师微信!
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