淘宝定向推广要不要开？如何做好定向推广？

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淘宝商城的推广方式有很多，其中分为了定向推广和其他的推广方式，再接下来的内容中，主要为大家介绍一下淘宝定向推广方面的内容，感兴趣的亲们一起来详细的了解一下吧。

定向推广原理是通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐给用户，实现精准营销。当一个用户在淘宝上进行购买、收藏、浏览等操作时，都会被淘宝记录，并利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，将要推广的信息展现给目标人群。在大数据时代和千人千面背景下，定向推广其独特的优势越来越受到广大商家的追捧，势必成为店铺引流下又一推广利器。正是因为这个推广的原理，所以推广的效果要好很多，是值得去设置的！
如何做好定向推广？1、基础原理1)展现逻辑：系统从买家行为中分析出买家本身特点或购物倾向，将这些属性归为人群包，由卖家进行选择和竞价，出价高且买家反馈好的产品被展现。2)扣费公式：扣费=出价×质量分出价：pc端实际出价=智能投放出价×(1+人群溢价)×(1+位置溢价)，而移动端实际出价=pc端实际出价×移动折扣，溢价比例为1%-300%。质量分：质量分影响因素有宝贝权重，点击率、买家体验，创意反馈等。
2、投放人群1)智能投放综合评估访客、购物意图、其他等多种纬度挖掘最适合该宝贝的人群。最基础的人群包，建议选择投放，流量较精准，出价会比较低，投入产出比较高。2)访客定向访客定向分为“喜欢我店铺的访客”和“喜欢同类店铺的访客”。a、喜欢我店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户，适合需要老客户营销或者老客户转化高的店铺投放。b、喜欢同类店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、、加购物车、购买过同类店铺商品的客户(除去我店铺的访客)，适合需要新客营销或者有流量需求的，易转化成为老客。3)购物意图定向根据投放的宝贝标题，系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合，则对应为有该关键词购物意图的买家人群，而买家人群的购物意图是通过其在淘内触达的商品分析得出，类似关键词推广，适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。4)搜索重定向开通搜索重定向会将宝贝投放给搜索过“该宝贝设置的关键词推广”的买家，适合精准长尾词质量得分高的计划宝贝开启，流量相比购物意图定向不精准。
3、展示位置1)通投位置通投位置的流量实际上是指除已经披露的七大位置以外的流量，这些流量不区分位置出价进行投放。其中通投的出价=人群投放出价。2)优质位置a、手机淘宝消息中心_淘宝活动-无线站内；优势：整个专题页都为直通车推广宝贝，展现机会大，转化高。b、手机淘宝首页_猜你喜欢-无线站内；优势：除首焦外流量最大的黄金位置，流量超大。c、我的购物车_淘宝掌柜热卖-pc站内；d、淘宝收藏夹_热卖单品-pc站内；e、我的淘宝首页_淘宝猜我喜欢-pc站内；f、我的淘宝_物流详情页-pc站内；g、我的淘宝_已买到的宝贝-pc站内。3)站外位置站外资源具有使用人数少，曝光量大的特点，同时点击率低也是在非购物场景下不可避免的，部分类目可尝试开启站外定向推广。通过对上面内容的了解，各位亲们应该清楚淘宝定向推广是否有必要去操作了，在有的时候，设置淘宝定向推广是十分有必要的哦。所以商家们还是有必要了解定向推广方面的内容。

以上就是这篇文章的解决方案，希望能够帮助每一个正在创业的用户，让所有的用户们创业变得更加的简单

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