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品牌加速撤离京东的背后，还有这个原因

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最近，包括韩都衣舍、太平鸟、真维斯等四十多家国内知名服装品牌撤出了京东商城。在加速撤离的背后，除了“二选一”这个大家比较熟悉的原因之外，还有其他原因的存在。

一场“反教科书式”大撤离这些服饰品牌，玩转的还是一场“反教科书式”大撤离，因为它们并非因为业绩太差而撤离。相反，它们在京东商城上的业绩表现几乎都处于增长的态势中。赚着钱却还是选择撤撤撤，这样的反常行为不由得让人疑惑。而且它们并不是放弃其他的电商平台，仅仅是放弃了京东。

除“二选一”之外的其他原因撤离的背后，更多是由来已久的“二选一”，商家夹在天猫和京东之间非常为难。虽然两大平台均表示并未对商家施加压力去强迫“二选一”，但从此前的很多信息中都能看出些许苗头。

其实，就算不是平台给予商家压力，商家自己也对平台的实力在心里有个小算盘。据易观发布的《中国B2C市场季度监测分析2017年第2季度》报告，天猫服饰市场占有率达到80.7%，位居榜首。京东以8.7%的市场份额排名第二，唯品会7.1%位列第三。可见，天猫已经在服饰市场占有绝对优势。

在天猫上，服饰品类更容易形成集群效应，消费者也喜欢去扎堆购买。而京东毕竟是靠3C起家，服饰品类相对而言是其“软肋”。虽然部分品牌业绩增长较快，但或许只是限于基数太低，与天猫相比有可能还不必备可比性。

除了要选择平台这一原因之外，京东太过强势也有可能是商家选择撤离的原因。早在京东大张旗鼓举行的618购物节当天，裂帛就与京东决裂。后者表示京东太过强势，让其丧失了自由定价的权利。

虽然京东一直强调并未给出不利规定，甚至还给予很多优惠政策，但这样单方面的态度在众多服饰品牌撤离的浪潮面前显得太过无力。其实京东在自营方面做的确实很好，无论是商品质量、送货速度，还是售后服务等都是业内标杆。但在与第三方商家的合作上，却总是磕磕绊绊，其中很大的原因可能就在于京东缺失了一些“人情味儿”，商家有些不能接受。

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