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天猫投入百亿 让品牌打造自己的双11

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距离天猫双十一，还有不到三个月的时间。如果说双十一是全球品牌和消费者互动的盛大节日，如今这个节日的发起人已经下定决心要把峰值转变为新零售时代的常态。8月15日，天猫新商业力量盛典在京举行，天猫方面宣布将投入百亿元启动“双百计划”，每年帮助超过100个超级品牌打造属于“自己的双11”。

在如今天猫超级品牌日全面升级的大背景下，一系列致力于重构品牌与消费者关系的战略将付诸于实施，包括此前天猫与微博战略合作升级的“天V计划”、线上与线下打通的“新零售秀场计划”、基于大数据与消费者洞察的“天猫新品创新计划”。

“天猫要帮助超级品牌获得更多的流量和声量，为品牌打造年度盛事。”天猫超级品牌日负责人段玲表示。数据显示，过去两年共有172个全球大牌获邀参加天猫超级品牌日，其中32个品牌单日销量超越双11，80%品牌销量仅次于双11。抛开销量看声量，品牌本身的美誉度和传播指数均已成为当年的最高峰。“天猫平台最大的价值在于每个品牌商都有自己运营阵地，通过自主运营实现爆发并且与消费者深度互动。”天猫营销平台总经理家洛说。

18个月是众多品牌新品迭代的固有周期，每18个月，同等价格下产品性能将翻一番。家洛表示，通过“新零售数据赋能新品计划”，品牌的新品研发周期将从18个月缩短为9个月。海外新品引入速度也将从150天锐减到15天。

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