淘宝直通车关键词选词误区，你避开了没？

时间:2021-06-04 14:31:27
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来源:汉聪淘

淘宝直通车

为了更好的推广店铺，大多数淘宝卖家都会选择付费推广工具直通车。开直通车的关键在于选词，即选择关键词，因为它决定了后期直通车的精准度、展现机会以及花费情况等等。但是很多时候卖家们都会走进一些误区，最终导致开车成为了烧钱工具。所以下面小编就来给讲解一些关于直通车选择关键词疑惑。

第一，关键词选择多还是少好？关键词的多与少是受类目、推广策略、直通车熟悉程度、产品生命周期等多种因素决定的。例如:一个新手刚开的女装店铺4月份要开始推广店铺主打女装夏季连衣裙，那么他就必须多加关键词，首先由于女装搜索量大被搜索关键词多，所以女装适合多加关键词。总结：类目搜索量越大关键词选择越多、店铺进攻期多选关键词、越是新手越多选关键词、上升期产品多选关键词，其他情况可以反向思考。

第二，关键词出价低还是高好？关键词出价受行业竞争度、店铺承受能力、推广策略、关键词数量等因素影响。例如：10月份男装棉服爆款打造，那么他的关键词出价较高，因为10月份是男装棉服基础期高出价可以快速积累销量。总结：行业竞争度越高出价越高、店铺利润越高出价越高、推广上升期出价高、关键词越少出价越高，其他情况反向思考。

第三，关键词是用精准匹配还是广泛匹配好？关键词的匹配方式受关键词选择、关键词数量、关键词排名、宝贝转化率等因素影响。例如：鱼竿店铺选择50个关键词质量得分高排名靠前转化率高于行业平均，对于流量大、花钱多的类目关键词选用精准匹配。因为直通车类目关键词展现太高选用精准匹配，可以为店铺带来精准的流量。总结：类目词用精准匹配、长尾词用广泛匹配、关键词越多可以选择精准匹配的越多、排名越靠前越可以选择精准匹配、宝贝转化率越高越选择广泛匹配，其他情况反向思考。

第四，关键词用大词还是长尾词好？关键词的选择受类目、推广策略、流量需求等因素影响。例如：5月户外男装产品，选词选择男装大词+户外大词+产品长尾词。因为户外男装关键词较少必须多找关键词。总结：大词流量大、成交多必须进行选择；长尾词ROI数据效果好，可以提升数据效果；需要流量多加大词、需要提高数据效果多加长尾词。

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