这里有份2017全球最有价值品牌榜单

时间:2021-06-04 14:52:32
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来源:汉聪淘

品牌

对于全球最具有价值的品牌，大家可能还停留在微软时代，但是随着时间的推移，越来越多的品牌出现在大家的视线。传播集团WPP和英国市场调研机构凯度华通明略（MillwardBrown）最新发布了的“2017年BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单，根据榜单结果，科技巨头Google最终以2455.81亿美元的品牌价值位居榜首，那些曾经在2006年第一届榜单评选中亮相的前十强，如今也只剩下Google、微软以及IBM。

BrandZ每年发布的这份100强榜单主要关注融入消费者日常生活的品牌，是全球最有影响力的品牌榜单之一。在进行品牌估值时，榜单不仅融合公司的财务和业绩分析，还参考了全球51个国家310万消费者的访谈记录。

为了从一个更长时间维度里面看商业世界所发生的变化，我们拿今年的榜单和2006年的第一届榜单做了对比，发现了如下几个有意思的点。

Top10品牌的平均年龄只有42岁，比11年前年轻了46岁可以发现的一大趋势是技术公司越来越占主导地位。Google、苹果和微软连续三年占据前三甲，百强榜上将近40家科技公司的品牌价值在总价值中的占比有54%，在十年前这个比例为37%。

而为消费者的生活带来颠覆式创新的前十大品牌几乎都可以说是岁数不大的中年企业，平均年龄为42岁，比2006年的时候年轻了46岁。像Facebook和腾讯都是近几年才出现的科技新面孔，品牌价值的增长幅度不容小觑。也正是它们拉低了平均年龄。

车企和银行品牌价值下滑严重相比之下，车企和银行品牌价值排名下滑得就很厉害。百强榜上的六大汽车品牌和十年前比，排名基本都掉了一倍，整个车企类别的品牌价值相比12年前减少6%。

零售业价值增长最快，主要得益于电商在所有品牌类别里，价值增长最快的是零售业，同比增幅14%。今年前二十名零售品牌的总价值为4288亿美元，前十名品牌价值相比12年前则增长了162%。

但在榜单中的亚马逊和阿里巴巴，严格意义上来说，其实更偏向技术公司的范畴。不过它们现在都在增强实体销售渠道，比如亚马逊在本月以137亿美元买下WholeFoods更是在业内掀起了一阵热议，沃尔玛这样的商超则在发展电商平台，双方都在打破线上和线下的界限。

Top100榜单里的中国品牌最后我们来看看百强榜单上的中国品牌，和12年前相比，数量不少，那时候还只有中国移动一家公司在榜单上，今年上榜的中国企业一共有13家，品牌价值合计有4060亿美元。

其中最受瞩目的就是腾讯，腾讯从2011年首次以第52名的位置登榜后，品牌价值逐年攀升，同比增幅有27%，今年终于首次挤进前十。

中国烈酒品牌茅台的表现也非常亮眼，是除了阿迪达斯（58%）之外品牌价值上升速度最快的品牌，同比增幅有48%，今年4月茅台市值达到715亿美元，超过帝亚吉欧711亿美元的市值，成为全球市值最高的酒厂。剩下的名额，中国国有企业占了半壁江山。

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