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天猫品牌升级 新口号为“理想生活上天猫”

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作为天猫商城的忠实粉，相信大家已经对“上天猫就够了”再熟悉不过，但是没想到有一天这句口号也会发生改变。5月23日，天猫在上海成功举办理想生活2017趋势发布盛典，并对外宣布天猫品牌整体升级，SLOGAN(品牌口号)由“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。升级后的天猫更加清晰定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵。

全面升级背后，是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是从传统零售到新零售时代的跨越。

阿里巴巴集团CMO董本洪表示：“作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫展现出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级主阵地。可以毫不夸张地说，现在世界上只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的路上。”

五大趋势词天猫定义理想生活在天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司(BCG)发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词，并为娇兰、乐高、惠氏、Villeroy&Boch等27个趋势商家颁奖。

这五大趋势将贯穿全年，成为天猫乃至中国消费市场今年的关键词。

天猫改版趋势榜单展现品牌力当天，除了将品牌定位升级为“理想生活上天猫”，天猫还升级了整体的视觉识别系统，上线了天猫新版App，同时进行了线上线下全链路趋势榜单呈现，并发布了TmallClub等。

其中，即将在今晚上线的“榜单”，将成为天猫商业力量的集中展示地。据天猫营销平台事业部总经理刘博介绍，天猫榜单将分为三级：顶级榜单，包括天猫品牌力榜单和天猫趋势榜单;第二级为行业榜单，第三级则是UGC化的网红、KOL自制榜单。

刘博表示，天猫会在每月进行趋势发布，这也将成为品牌创新和消费者“剁手”的风向标。

兑现趋势天猫成品牌升级主阵地消费者随时在变，阿里5.07亿移动端月活用户，成为洞察消费者需求和变化的最佳通路。对品牌商而言，及时有效的未来趋势引导，可以争取宝贵的窗口期，让品牌更迅速地进行研发和生产端的转型升级。

“升级后的天猫，不仅是品牌运营的主阵地，也是品牌创新和升级的主阵地，更是商业未来的驱动器和发动机。”刘博表示。

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