阿里定位天猫淘宝：从魅力惠这场秀开始？

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3月30日消息，魅力惠与天猫联手举办时尚科技大秀，同时宣布“正式”入驻天猫商城。

据网店转让汉聪淘了解，魅力惠作为一个会员制时尚奢侈品闪购B2C网站，于2010年4月6日正式上线。而且在去年7月，阿里巴巴以超过1亿美金战略投资，并持股比超过50%。同年12月，魅力惠正式入驻天猫商城，因此成为了首个入驻天猫的奢侈品电商平台。此前，也报道过天猫首页新添加的魅力惠入口。而这次魅力惠官方宣布“正式”入驻天猫，并被定位为“天猫奢侈品闪购频道”。

此次时尚秀将分为线上线下同步、边看边买。时尚秀包括明星走红毯和时装秀这两大部分，邀请了品牌、时尚博主和明星到场，从19:20到20:30在魅力惠优酷和新浪微博进行直播。参与品牌包括VivenneWestwood、PaulSmith、Diesel、MichaelKors、范思哲等。此外，所有参加的奢侈品牌都将在3月30日开启大秀，在线上将会同步上架品牌的新品。从3月30日0点到4月1日24点，魅力惠官网和天猫旗舰店进行大促活动。

有业内人士认为，此次活动表明了奢侈品牌对电商的进一步认可，选择天猫的原因可能是看重其能影响力和交易量。另外，阿里巴巴集团之所以肯砸钱给魅力惠，也是要区分淘宝和天猫的定位，后者将更注重奢侈化、国际化品牌。

网店转让汉聪淘还了解到，魅力惠采用闪购模式，它有2000多个品牌官方合作伙伴，所有商品均由品牌商直接提供，值得一提的是，它是部分品牌在国内电商的唯一合作伙伴，如巴黎老佛爷、Armani、Zegna、MichaelKors、Trussardi、RogerVivier、Longchamp、Tumi、娇兰等280个品牌。

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