阿里“年货节”大丰收:5天销售21亿件商品

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2月1日下午，阿里巴巴联合一财商业数据中心发布了首份“中国年货大数据报告”，报告内容显示，在阿里年货节为期5天的活动，消费者买走了21亿件年货产品，相当于全国人民每人买了1.5件。那么，消费者在2016年春节前夕购买了哪些年货？农村消费又有哪些意向不到呢？

卖21亿件商品移动端占比七成

数据显示，1月17日至1月21日阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、村淘和聚划算上买走21亿件年货，相当于每人购买了1.5件年货。其中，70%的订单是移动端完成，15%的订单来自村里，80后以及90后消费者，联手贡献了81%的订单，年货消费的主力仍是年轻消费者。

农村年货消费直涨三倍
全国超出12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。

食品、服装最受欢迎
中国年货大数据报告显示，食品类商品的销量比平时增长了165%，食品在年货消费中的占比仅次于服装，远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类，说明舌尖味蕾绝对是国人置办年货的重要考虑。

进口年货消费人群59%是女性
进口年货消费人群59%是女性，购买目标从美妆、日化到食品、母婴等。中西部地区的母婴订单增长近三成。

2.8亿件年货加入春运的迁徙大潮
报告显示，阿里年货节期间，13.66%的订单发生明显迁徙，这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运的迁徙大潮。“先回家”的年货当中，下单地址集中在北上广深，其次是杭州、苏州、东莞、南京，说明一线城市仍然是最大的追梦之地，给远方的家人购置年货，或许是与亲人分享这一年收获的最好途径。

报告统计了年货节期间，各年龄段消费者购买情趣用品的金额占比，51-70岁的长辈群体只贡献了9%的购买份额，但在购买偏好度(即该年龄段购买者在该年龄段用户群体的占比)上，却远超年轻群体，排在所有年龄段的第一位。排在第二的是18-22岁的90后群体。

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