红包大战，QQ微信合力围堵支付宝

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去年微信红包被马云称为“珍珠港偷袭”，今年支付宝高调上线春晚红包，意在打赢一场“中途岛之战”，而在腾讯内部则将今年的红包之战比喻为“诺曼底登陆”，腾讯有微信红包、QQ红包两大法宝，看来支付宝即将面对双线作战的尴尬。

来自腾讯QQ方面消息，今年除夕夜，QQ将投放2亿元的现金红包，与微信红包一起形成对支付宝的“包抄”的局势，据介绍，QQ红包类型包括明星红包、品牌红包以及个人红包等，其中2亿元的品牌红包，赞助商主要来自微众银行、大众点评、滴滴出行、美宝莲、欧莱雅、携程等知名商家，较以往，除了现今有大幅度增加外，QQ方面还准备了大量的优惠券，比如滴滴券、京东券等等；在明星红包方面，QQ与范冰冰、李冰冰等12位一线明星签订了协议，将由这些明星为用户发放红包；在个人红包方面，QQ则一口气推出了三种玩法，分别是口令红包、个性红包、群发祝福等。

QQ微信“包抄”支付宝

对此，腾讯即通产品部运营总监刘凌表示：“QQ红包今年不打无准备之战，在玩法上，整体节奏排布比去年要完善很多。”

在“BAT”纷纷“撒钱”的大潮中，不论是哪家、哪种形式的红包，对网民而言无非是多了一种娱乐消遣，对赞助商而言则是广告营销的一种，但对发放红包的平台而言，则无疑是一场重要战役，即体现当前，又影响未来。此前，马云曾将微信红包的横空出世上升为“珍珠港偷袭”的层面。由此，才有支付宝斥资2.688亿元拿下猴年央视春晚独家合作权；由此，才有微信不惜将朋友圈除夕前后10天所有广告收入用来发免费红包。“我觉得这两年红包活动做下来，我们更有信心。红包更多的是用户的社交，上不上春晚并不重要，我们QQ和微信就是一个很好的平台。”殷宇表示。

平台唱戏商家买单

尽管“BAT”都把发红包置于战略高度，但真正为红包大战买单的，则是品牌商家。

除了上述QQ邀约的商家外，微信的赞助商名单中，包含了长安福特、益达、云南白药等数十家知名品牌。

“你可以理解为我们在春节做的红包活动是很大的广告活动。如果商家想参与到广告活动中曝光，理论上我们应收广告费。但我们现在不收广告费，而是把这笔费用以现金的形式发给用户，等于商家出钱发给用户。”殷宇解释称。

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