年货节三家卖9亿，天猫食品展示新玩法

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如果说双十一是剁手一族的排解寂寞，那么年货节就是一群吃货们的狂欢。根据记者了解到，刚刚落下帷幕的年货节，5天时间里三只松鼠、良品铺子、百草味三家天猫旗舰店的销售总额超过9亿元，吃货们再次以实实在在的消费数据震惊了整个电商行业。

而据天猫食品总经理方外称，目前食品类目增长较快，“3年时间翻了8番。而在未来，天猫食品的增长速度不会减慢，究其原因，“首先，天猫食品潜在的用户基数非常庞大；其次，越发多的国外品牌将入驻天猫平台；最后，食品市场估值超万亿，未来增长空间非常大。”

当谈到对于2016年天猫食品的规划，方外提出了三个关键词——全球化、进口化和信任化。

全球化：招商、销售面向全球

随着越来越多的进口品牌想要入驻天猫平台，天猫食品在放低入驻门槛的同时也严加把控，并在各方面招募“能手”，以期为“洋品牌”们提供帮助；这一方面为国内TP带来巨大商机，另一方面也有助于天猫食品在未来能够更为专业的细分领域。

据了解，随着入驻的洋品牌日益增多，天猫食品将引进更多在视频方面有专业技能的TP，比如专业仓储，以及符合食品特性的各项服务能力，因此不管是零食还是生鲜、酒水，都会一起给予推动。”

进口化：关税利好政策促进进口

随着中韩中澳自贸协定的落实与推进，影响了澳大利亚、新西兰、韩国等国的大量品牌商品在中国的零售价格，而这将进一步刺激国内消费者消费进口商品，“目前天猫食品葡萄酒的成交大多数来自于进口葡萄酒”。

而为了更好的引进进口商品，天猫平台在招商国外品牌方面还计划将现有的“定向招商”更改为“开放招商”。方外表示，未来进驻天猫的流程会更为精简，“但同时，我们对于食品安全的把控也会更为严格。”；而针对国内品牌商家，方外表示对于各个品类的TOP企业都非常欢迎，“但其中，我们会更加看重诚信企业。”

信任化：升级品牌保护消费者才是信任

为了让消费者对天猫食品所售产品更为放心，在2016年天猫食品将会跟国外更多的源头牧场、奶源地、果园、酒庄等进行合作，“例如明年有大量的葡萄酒酒庄入驻天猫，从而解决消费者对葡萄酒真假优劣的质疑。”

天猫将对重点品牌进行扶持，阿里巴巴集团CEO张勇此前提出“三通计划”，即会员通、商品通、服务通；在销售形式上，这些重点品牌会通过天猫旗舰店、天猫超市、量贩三种渠道来销售，天猫食品将有计划的引导商家如何通过天猫超市做日销，大包装如何做量贩，新品首发如何与旗舰店绑定等。

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