鼠象之争：多名淘宝店铺掌柜遭LV状告

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大家都听说过老鼠与大象的故事：老鼠虽小，但是可以让体积庞大又笨重的大象无能为力，甚至可以通过钻进鼻子或者耳朵来使其窒息。国际著名的奢侈品牌路易威登（简称LV）就面临着这样一个难题，来自中国淘宝店铺的假货正在让其忍无可忍，甚至威胁到了自己进军中国大陆市场的脚步。现在，大象终于要发威踩死老鼠了，据网店转让平台汉聪淘了解到，LV已经正式向中国法院提出诉讼，将几家售假淘宝店铺告上法庭。如今正值奢侈品牌转型电商的关键时期，LV的做法也为其开辟中国市场打下了基础。

北京海淀法院近日受理了LV起诉三名淘宝店主销售假冒路易威登商品的案件。因梁某某、梁某、韩某在其经营的淘宝网店中销售假冒LV的围巾、皮包、鞋子等，LV商标持有者路易威登马利蒂将梁某某、梁某、韩某起诉至法院，要求其停止侵犯原告注册商标专用权行为并赔偿经济损失25万元。

假货是大牌奢侈品最大的痛点，近两年LV曾多次起诉售假商家。2014年，LV起诉四星酒店商品部售假货侵权，最终后者被判赔偿96万元；2015年4月，LV又将“动批”告上法庭，原因为个体摊位销售含有LV商标的假货，先后三次致函市场要求整改，却在复查时发现该摊位仍有售假情况。对于LV来说，状告电商商家还是头一遭。

据网店转让平台汉聪淘了解到，此次打假由阿里助拳，LV只需“临门一脚”将商家告上法院。经办该案的阿里安全部负责人宋江表示，两年前，为配合浙江省公安厅打假，安全部开展奢侈品集群打假专案行动，成立小组对上百家淘宝店铺进行调查，此次案件就是当时发现的两条线索之一。

在中国市场，奢侈品牌面对假货泛滥颇为无力。据世界海关组织估计，假货占时尚行业全球贸易总量的10%。这意味着；每10件时尚商品，就有1件是假货。在中国，由于制造业发达，情况可能更加严重。根据财富品质研究院的调研，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上。

在这一背景下，作为“地头蛇”的电商平台，哪一个能率先“清场”，将获得品牌方的青睐。阿里的接连重拳已吸引巴宝莉的入驻。面对奢侈品牌在华切入电商的趋势，2016年将有大量销售非正品的奢侈品电商公司崩盘。消费者将得到应有的红利。

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