广告价位从500万直降至5万，微信朋友圈变广告圈？

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投放一次微信朋友圈广告，广告费回事多少？500万？100万？

还记得一年前，微信团队发出的第一条测试广告，坊间就传言宝马中国、可口可乐等大牌将一百万甚至千万成为第一个“吃螃蟹者”。然而一年以后，朋友圈广告表示，从今年1月起，朋友圈投放广告最低门槛调整为5万一条，从起初的500广告费，随着20万一条，直降至如今的5万一条，朋友圈的广告价位如此高台跳水令人咋舌。

腾讯内部相关人士介绍，“社交广告门槛越低，说明后台的精准性越强。”随着腾讯“薄利多销”，这是否意味着，未来由中小企业领衔的大波官方认证广告将大举进攻朋友圈？难道以后朋友圈会变成广告圈吗？到时候还能愉快玩耍吗？

门槛越低，精准性越强

从今年1月份开始，微信向部分广告主定向发送了最新招商政策，广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，为的是“支持更多小而美的品牌发声”。

腾讯内部人士对记者称，大家有微信朋友圈广告“降价”这种误解，是因为不明白社交广告运作的机理。他表示，社交广告是大数据群体画像做精准投放，能够投放的群体越精准，起步的门槛价格就越低。从这个角度来讲，社交广告门槛越低，说明它后台的精准性是越强的。

不会降低客户体验度？

内部人士介绍，公司新近推出了朋友圈广告自助投放功能，主要就是为了服务投放5万元/条的广告主。据介绍，朋友圈广告自助投放端可支持按照地域、年龄、性别、兴趣标签等多个维度自助设置目标人群。

他进一步表示，虽然门槛降低，但因为朋友圈广告是定向投放，并不会降低微信用户的使用体验。以前述南京互联网科技公司为例，收费标准是100元/千次曝光，花费5万可获得50万次曝光，相比微信的巨量用户，投放的比例是相当低的。

中小企业研究怎么“戳心”

尽管中小广告主也能在朋友圈广告中寻得一席之地，但是这类广告并未激起半点涟漪。有用户反映，“是看到一些小品牌的广告，但正因为品牌不怎么出名，大多是过眼即忘。”另有身边朋友直言，微信朋友圈广告已经由最初的“万众瞩目”变得“稀松平常”，加上现在朋友圈里的广告漫天飞，这类中小品牌的广告只能是被迅速淹没。

在记者接触的圈内人士看来，从微信专门推出与低门槛广告投放匹配的朋友圈广告自助投放功能来看，5万元/条的广告价格未来可能会被微信方面全力推广。而南京一家公司负责人则直言，朋友圈广告费降低对于中小企业来说是个好消息，企业要思考的是，怎么样在一个高流量的平台，通过极佳的广告创意来戳中潜在用户的心。

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