瞄准红包，BAT三大巨头争撒“红包雨”

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年关将近，2016猴年春晚红包大战已成为关注热点。2013年以前，红包还只是微博的单人曲目，2014年微信红包闪亮登场，带动微信支付800万的绑卡量，被马云称为“偷袭珍珠港”。短短两年的时间，从小规模试水到全民参与，红包大战的影响力已无可估量。

今年的红包大战早已开火，从元旦起，QQ红包、微信红包、百度钱包纷纷发力，支付宝早已拿下猴年春晚的独家合作有恃无恐，号称要给大家带来最大规模春晚互动。BAT三大巨头争撒红包大战，春节红包大战严阵以待。

支付宝借红包摆脱单一支付角色

上周，央视跟支付宝联合公布了今年春晚的新玩法———咻红包、传福气，大家今年可以一边看春晚一边用支付宝互动，咻红包、传福气。

业内人士分析，电子红包成为移动支付大战中的奇兵，不仅普及移动支付，更重要的是绑定社交关系，支付宝正在逐渐补足社交功能，欲借此褪去单一的支付工具角色，转型为互联网金融服务平台商。

微信推出红包找零搭建支付场景

2014年春节微信红包“偷袭珍珠港”成功，再到去年除夕当日微信红包收发量达10.1亿次，摇一摇互动量达110亿次，微信红包前两年出尽了风头。

临近春节之际，微信红包推出了新玩法———找零功能，用户购物后，只需“扫一扫”，就能收到以微信红包形式的“找零”。微信的目的是进一步搭建支付场景，将微信红包的使用从春节的特定场景，推及到日常消费场景。

QQ红包创新用户体验

腾讯的优势在于除了微信，旗下还有QQ这一社交平台。

今年元旦，QQ红包利用上海外滩大屏与跨年的年轻人一起互动，在QQ上邀请明星发起“刷一刷”的红包新玩法。数据显示，跨年夜参与QQ红包的用户数达1.72亿，共刷出5.62亿个红包。

QQ对即将到来的春节红包大战非常重视，腾讯方面表示，春节期间，QQ“刷一刷”现金红包还将继续送出，看来QQ红包今年势要与微信红包一起夹击支付宝。

百度语音切入电子红包

BAT里百度一向以技术见长，姗姗来迟加入红包战场的百度，对于即将到来的春节红包大战，百度仍未公布具体玩法，但作为技术驱动的公司，百度方面透露还是会发挥自身技术优势。

BAT巨头打造移动支付生态

从营销成本上来说，红包能够超值地帮移动支付积累新用户，培养用户的移动支付习惯，因为即使只是一块钱的红包，要想使用或者真正收入囊中，都需要绑卡、激活账户。

得支付场景者得天下，红包大战的胜利并不意味着移动支付的胜利，发红包是社交，抢红包是游戏，但搭建好后续使用场景、固化用户的消费习惯，才能真正打赢这场移动支付大战。

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