阿里借“年货节”盘活农村电商可行吗？

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十二月已经快接近尾声，2015年即将结束，年味也越来越浓，备受瞩目的‘年货节’也摆上日程，近日马云现身延安当地1938文化广场样的“年货节”线下体验活动，并且在延安峰会上发表了演讲。他的到来引起了现场的骚动，人们纷纷从座位站起，想看看这位将当地苹果引出去的商业传奇。

由于当天从西安转机，马云难掩疲态，但他还是完成了相当生动的演讲，亲自为‘年货节’站台解释举办该活动的原因：“举办年货节的目的非常简单，让辛苦了一年的农民朋友年底有个大丰收，让城里人买得到家乡的土特产，解一份乡愁；让快递员的腰包鼓鼓回家过年，让城市的年味浓起来，让陕北的大枣小米、烟台的苹果、贵州的腊肉等这些东西展示在互联网上，让城市人消费起来。”

这是马云今年第二次来到延安，这里是马云“年货节”灵感的发源地。同时，年货节也是继双十一、双十二之后，阿里巴巴造出的一个以“农村淘宝”为主题的电商节日，总结起来就是八个字：“土货进城、洋货下乡”。

马云的到来充分显示出阿里巴巴集团对“农村淘宝”的重视。

2014年，“农村”作为阿里巴巴三大核心战略之一，和“全球化”、“大数据云计算”放在同一高度。阿里计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。“农村淘宝”已经从淘宝页面中分离出来，享受独立域名，并研发了单独的App。

另一个更重要的信号是，2015年12月8日，从农村淘宝事业部走出来的经理孙利军晋升为阿里巴巴集团合伙人。同时，他是同期晋升四人中唯一一名大学毕业就进入阿里、由基层业务员成长起来的合伙人。

在整个延安电商峰会上，共有“三省一市”与阿里巴巴达成了协议，分别为陕西省、贵州省、山东省和江西赣州市。洛川当地政府也大力支持，甚至成立了专门的洛川电子商务服务中心。通过和政府合作打通供货源头，阿里巴巴试图让“年货”更有保障。

马云在演讲中提到了中国土地改革的历史和阿里巴巴的任务：“30年前，家庭联产责任承包制，解决了土地上种东西归谁的问题。现在，农村电商，要解决的是这片土地上的东西卖给谁的问题。”

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