双十二大拼杀，,跨境电商谁主沉浮?

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双十一的硝烟已散去一个月，主战场转移到双十二，年末大关的号角已经吹响，各大跨境电商平台已准备展开终极大促，以期待年末岁尾为消费者带来一场购物狂欢盛宴，天猫国际、京东全球购、聚美优品等各大跨境电商大佬齐聚于此，双十二跨境电商促销大战一触即发。那么双十二哪家电商的表现更值得期待？

促销手段不一低价宗旨保持不变

作为主场，尽管双十二是中小卖家的狂欢，天猫国际仍然开设了海外大牌专场，并主打“直击全球1元秒杀”的主题，大都围绕各大店铺展开活动。

和淘宝不同的是，临近双十二京东仍然比较淡定，整体双十二主站活动暂未落实，仅部分品类和活动的分会场已曝光。如京东全球购12.12年终盛宴食品保健满199减100；进口母婴买1得2、买4免1。

尽管各家的促销手法不一样，但归根到底仍是以“低价”抢占用户，双十二仍将是巨头间的价格PK，综合比较各家商品的活动价，加之优惠券、现金券等叠加使用。

参战规模各异商品种类参差不齐

临近双十二，各大电商平台均表示备货充裕，能够全面满足用户的购物需求，但除备货外，商品的种类和丰富度也同样影响着用户的消费行为。

此次双十二，虽然仅部分商家参与，但丝毫不影响天猫国际品类的丰富度，母婴、保健、美妆、服饰、洗护家居、食品、电器各大品类的商品均十分丰富。但由于采用第三方商户入驻的形式，部分商家的商品存在极大的雷同现象。

作为年终最后一个重点大促，京东全球购主打母婴、食品保健、个护、3C数码、奢品钟表、eBay精选和家居家装等品类。

流量优势明显资金投入各不相同

现阶段而言，“价格战”仍是跨境电商争夺用户的最有效的手段之一，而投入资金的多少、引入的流量在一定程度上也影响着电商平台双十二的战绩。

作为一个中小卖家的节日，淘宝双十二的资源更多倾向于C店卖家，从整体的宣传造势来看，主会场并未出现天猫国际的相关活动，反而是淘宝店家的全球购占据了一席之地。

虽然京东全球购的并未放出重量级的活动，但京东内部出于对全球购的重视，微信端、京东首页、APP首页等多处流量均有向全球购倾斜的趋势，一定程度上能有效提升京东全球购双十二期间的销量。

伴随着各家双十二玩法、参战规模、流量导入、财力投入的陆续曝光和推出，接下来的双十二大促值得期待。

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