2015双十二：是大合唱还是独角戏？

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距离双十二还有两天，作为万众瞩目的“双11”的伴生物，双十二近两年来也开始获得不少商家和消费者的关注。有消费者戏称：双11没买到的，黑五还能抢救一下，黑五也没抢到的，双十二接着抢。但是相比起双11开始之前的疯狂，双十二给我们的感觉更多的还是“冷”，既没有看到剁手党们堆的满满的购物车，也没有看到商家们为了吸引注意而互相口水战。

当前业内的观点也主要分为了两个派别：一方认为双十二依然会是全国电商的一次大合唱，而且去掉了天猫的门槛，能有更多淘宝级别的中小卖家参与进来，到时候必然百花齐放；另一方则认为，狂欢式的双十一和黑五，狠狠透支了消费者的购买力，到了双十二，消费者已经囊中羞涩并且对购物产生了免疫感，双十二将成为淘宝系的自嗨。

大合唱：全店参与，转战无线

淘宝总裁张建锋表示，今年双十二的主战场将转移到手机淘宝上，这也是顺应移动化趋势的必然选择。从细节来看，在为双十二做好冲刺准备而推出的手淘新版中，通过红包大战、1元秒杀以及优惠预售等活动，可以看到手淘正努力帮助商家在移动端构建一个新的内容发现机制。

对于很多消费者来说，双十一和双十二的区别并不是很大，一个天猫，一个淘宝，无非就是贵点的品牌商品和没品牌的小商品之分，但是如果你仔细研究过就会发现，天猫是品牌商的电子商务化，他主打的是精准化营销，淘宝更像是一个互联网交易平台，服务和商品更加多样化，许多天猫上搜不到的产品抑或是品牌产品，到了淘宝必然会多出几十种甚至几千种选择，价格也会便宜很多，更符合全民狂欢的理念。

独角戏：阿里全线出动，消费者还买账吗

淘宝为了本次的双十二，可谓煞费苦心：双12期间，手机淘宝将提供1亿现金的购物分享奖励，鼓励包括达人、普通网民内的消费者。同时支付宝消费场景扩充，小到菜市场大到全球，都加入了支付宝的线下消费场景当中。就连马云也亲自下地当农民，为双十二的台湾大米打了个广告，更不用说口碑、喵街全部打出了双十二招牌，大搞促销，发放红包。

只不过，阿里豁出了命搞出的大动静，到底有没有消费者买账呢？不少业内人士认为，往年双十二能够有较好的成绩，主要原因是紧接双十一，为很多错过双十一的消费群体提供了补偿的机会。但今年情况有所不同，在双十一和双十二之间，夹了一个新起之秀——黑五。从某种意义上来说，黑五的出现替代了往年双十二的作用，让双十二能够“捡漏”的可能性大大降低，面对已经完全饱和的消费群体，没有大创新的购物促销很难将促销之火再次点燃。

淘宝双十二首次出现于2012年，打破了以往促销模式，一改往常按照品类进行纵向组织的形式，指向电子SNS化新秩序的实验，卖什么、卖几折，全部是我买家说了算，而且买家可以根据自己兴趣爱好逛和挑选所有参加活动的商品、店铺。

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