小米开通微信商城，逆流而上能有戏吗？

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曾经火极一时的微商现在正经历着前所未有的危机：微商从业人数已经减半，幸存的微商中9成都处于亏损状态，这个曾经的财富神话正在一点点凋零。在我们感慨朋友圈终于能得到安宁的同时，也不禁反思：从走向巅峰到覆灭，整个过程只用了不到两年的时间，其中原因何在？

微商是伴随着微信而生的，也是伴随着移动互联网而生的，微商营销并不单单是把PC端的电商照搬到了移动平台上，而是一种崭新的运营理念，在这种创新环境的推动下，简单便捷的微商迅速找到了第一批“试水者”，这些试水的人在向下宣传的过程中，为了提高影响力，夸大了微商的效益，互联网就像个扩音器，经过一年的发展，微商已经成为了不少人心中的“致富神器”，而微商也被大众鉴定为“刷朋友圈卖东西”。

但朋友圈营销虽然客户更加精准，但也存在一个巨大的问题，那就是需求有限。消费者购买一台电脑后，可能接下来两三年都不会再次购买，即使到时候要购买，也会想换个牌子试一下，大多数时候，微商在试图通过有限的资源群体创造无限的价值，这显然是会走到头的。加上今年以来微信风气不断遭破坏，最终导致了现在的残局。

但是，有人说越是看起来要失败的时候越是要接近成功的时候，小米正在身体力行这一观念。据网店转让汉聪淘了解，昨日晚间小米微信公众号宣布微信商城开业，通过微信平台销售商品，价格与小米官网保持一致，不过商品种类并没有官网齐全。

但微信本身是基于“熟人圈子”的社交软件，它的交易配套功能非常少，分类检索、实名制等都不如电商，信息也是相对封闭的，分享和推送只能熟人可见。小米想通过这样的系统拓展新业务，并非易事。

换言之，熟人客户可能消费需求早已不再，新的客户又拓展不易，客户群越做越小，微商从巅峰走向没落就不难理解了。

但是，企业往往是到了最后一刻，才发现自己的微商战略有问题。因为，不论是代理企业微信运营的相关公司，还是企业内部负责运营微信的部门，都不会把不好的消息及时向上反馈。原因很简单，企业内外往往存在着各种正式和非正式的利益团体，他们会利用各自的权力对企业战略施加影响。

对于企业的微商关联人员而言，直言微商不足之处无异于自断前程，更何况作为后台支持部门并无营销业绩考核，微商关联人员只需要不断拉升关注人数，具体微商到底能否给企业带来预期利润，根本不在他们的考虑范围之内。这样的结局往往是，企业投了很多成本给微商领域，点击数字看上去也不错，但带不来预期的利润，个人微商花了很大精力经营公众号，疏于打理其他营销渠道，结果客户越来越少。

不过小米一向都是个敢拼的公司，也正因如此才能在国产智能机价格大混战中胜出，说不定这次小米也能再次创造神话呢？我们拭目以待。

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