淘品牌进军线下，或因大牌竞争压力

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刚刚结束的“双11”电商促销狂欢节，估计让不少传统线下零售企业都羡慕不已，一个节日便可以带来高达十多亿的销量，这是不少线下品牌想都不敢想的。为了在互联网大潮中顺利存活，不少传统零售企业都选择了进军线上，纷纷在天猫京东等平台开设了旗舰店。不过对于诞生于线上的淘品牌们来说，似乎线下才是真正的宝地，近日，包括汇美集团在内的著名互联网服饰品牌纷纷开始走向线下，开设实体店铺。

说起汇美可能大家不知道，但要说旗下的茵曼的话，经常在网上购物的人可能无人不知。行业内流传这些诞生于互联网的品牌“突然”转投线下开店的说法是，天猫将大量的传统品牌引入电商渠道，这些大牌凭借线上、线下联动的优势对淘品牌的生存空间形成了挤压。

凤凰卫视的主持人竹幼婷日前就公开抱怨，2014年淘宝的“双十一”还在主推原创设计师品牌，但2015年就完全走国际范儿，“你的店铺有没有被主页推广，这样的销售真的差很多哎”。

网店转让汉聪淘小编梳理了近几年天猫“双十一”的服饰类的排名，发现已有这样的趋势显现：2013年天猫女装中，线下品牌已与淘品牌平分秋色，销量前10名中各占5席。而到了2014年的“双十一”，前者继续表现强势，优衣库仅次于韩都衣舍排在第二，传统品牌在前六名中占据3个名额，与淘品牌持平;而男装方面更加严峻，TOP10排行榜已无淘品牌踪迹，线下品牌“一统天下”摘得桂冠。到了2015年，优衣库拿下了整个服饰类的大满贯，而在天猫的女装前五排行榜上只留下韩都衣舍一家淘品牌，其余剩下的都是我们可以在线下商场里看到的拉夏贝尔、ONLY、欧时力这样的传统品牌。

或是受到传统服饰品牌竞争的压力，诸如茵曼这样的品牌开始寻找新的出路，于是开始下线开店。“衣服还是需要试穿的、触摸的，我们要把顾客引到线下去体验。”方建华说。

但开多少家、如何开、怎么玩，最终是否能够在线下激烈的竞争中寻得一席之地，还有待观察。正如胡近东所言，对于传统品牌和新品牌来说，上述的过程是一场持久的拉锯战。

不过，对于那些传统的百货公司、购物中心来说也许是个好消息。消费者面对商场的传统打折减价似乎有了“抗体”。但如果多一些新面孔，也许能带来更多的客流量。

无论是马云还是王健林，都不只一次在公开场合表示，未来无论是单纯的线上零售还是线下零售都无法存活，必须要做到线上线下有序共赢，才能让品牌的路子越走越宽。

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