在线旅游商争夺热门综艺，拉开荧屏大战序幕

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《极限挑战》“极限三傻“才落下帷幕，《爸爸去哪儿3》这周五即将收官，接下《奔跑吧，兄弟3》强势回归，真的令人期待。自从去年芒果台引进了韩版的爸爸去哪儿一炮打红后，各种真人秀和野外综艺被挖掘出来，饭前茶后的消遣观众有了更多的选择，各大综艺节目对收视率群雄纷争，携程、同程、途牛等在线旅游也展开着一场看不见硝烟的营销大战。

各方需求合作

早在9月底，浙江卫视就《奔跑吧兄弟3》与同程旅游达成战略合作协议，双方将在旅游途径、平台、资源，联手打造一连串线上、线下“跑男”为主题相关旅游互动产品，还会在营销互动上有新动向。

途牛方面则成立影视公司，除了投入到传统渠道，打算自己“玩影视”，目前影视公司将制作《老于推荐》《出发吧我们》等5个视频节目，不仅在腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频网站上播放，还会在电视上、候机楼和地铁里，以及火车上播出。

打造品牌成“烧钱”理由

6人游CEO贾建强表示，旅游和影视越来越密不可分，6人游希望通过《伴旅》，一方面展现不同目的地的文化和风情，另一方面突出定制旅游的价值。同程、途牛、驴妈妈这样“紧锣密鼓”地布局电视、影视，也是出于打造品牌的考虑。

业内人士指出，仅仅依靠价格战无法获得消费者的忠诚度，只有打造好品牌，消费者认同才会重复购买使用。不过价格战已经打了很多年，在现在互联网资本紧缩的情况下，如何更有效率地使用资金成为各家必须要考虑的问题。为此，途牛尝试用更低成本的成立影视公司，自拍节目树立品牌的方式，被认为是一个很好的尝试，既没有花很多资金，却取得了不错的传播效果。

不过，品牌的建立需要优质产品和服务作为支撑，因此在线下资源采买、服务体系搭建上，各家仍在不断提升用户体验，最终留下用户。比如同程在出境游和邮轮业务方面势头迅猛，不断提高出境游和邮轮部门的地位，同时加大规模采购出境游名额和邮轮舱位;而途牛加大目的地直采力度，提高毛利率，在国内外建立服务中心，开发三四线城市等。

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