利用超级推荐打造爆款，应该怎样计划

时间:2021-06-09 16:52:47
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来源:汉聪淘

天猫小店加盟

网上购物丰富了每一个用户们的生活，让许多的人足不出户也可以买到自己想要的东西。

系统智能计划爆款拉新：

智能拉新，触达优质新客；人群流转，追踪新客轨迹。从标题就可以看出来这个计划是既可以拉新，帮助爆款商品成长，获取更多访客。又可以按照新客的行为把对我们又兴趣的人群二次曝光，通过二次曝光激发用户购物的兴趣，促进成交。接下来我们搭建一个爆款拉新的计划。

选择爆款拉新

计划名称也非常重要，好的计划名称可以快速帮助我们后期数据分析。(计划类型_商品_日期)

营销目标：

优化目标：我们这里又三个可以选择，高客单的我们这里选择促进收加购收藏，如果大快销的商品我们这里选择促进成交。人群的体量：促进点击＞促进加购收藏＞促进点击

如果计划建立后没有数据反馈比较不错，我们这里也可以改为通过优化目标来按照计划目标调整人群体量。

侧重人群：

我们这里人群这里可以分为两类一类是店铺内的和店铺是触达和包裹的，这部分是收割人群。还一个是店铺外的人群这个是拉新人人群。爆款拉新计划是一个智能计划，系统会匹配商品对应的精准人群。这个智能定向里面都包含了这部分人群，我们溢价可以帮助我们把这部分人群在智能定向里面把人群剥离出出来，便于我们观察。我们溢价比例不能太高，如果出价和溢价都非常高会导致点击单价会很高。我们可以初始出价不要太高，溢价比例30%足够，可以剥离人群的情况下，也能让智能定向充分的去获取访客。这里还没有测试出优质的人群的情况下，不溢价低出价高溢价。低出价溢价会导致我们计划智能人群拿不到流量。点击更多人群里面这里是达摩盘的精选人群和自定义的人群，如果还没有圈选精准人群可以不设置。

按照店铺的复购情况选择人群，如果复购率低，尤其是我们做活动的时候我们这里要屏蔽购买的人群。

出价和预算：

出价方式：手动和系统出价，手动出价方便控制ppc，商品的客单价不一样，预算不一样，不同的商品阶段对计划的目标不一样，我们手动出价，可以实时调整，反应速度快，自由调整整个推广的预算和cpc。实测即使用成本控制的设置，获取非常精准的控制还是比较难的，推荐使用cpc。如果您商品本身数据比较好，我是长期投放的，我们可以选择成本控制。

如果长期小预算投放，对数据优化能力比较弱，我们这里可以使用智能出价。我们可以按照整体的数据反馈调整流量的整体成本。比如调整降低加购成本。

预算按照我们需要的流量和cpc调整整体预算。相对计划而言，整个的日限额越高，竞价获取流量的能力也会越强。

智能调节比例：系统原来老版本的创建默认是30%，现在是80%这里我们一定要改一下，防止ppc点击成本非常高。

时间和地域：

点击更多设置：

里面可以设置地域和时间，这个可以按照实际投放情况优化或者调整，还可以参考直通车或者全店地域。注意：超级推荐是可以下载时段的历史数据投放放果的。直通车是没有的，只能统计当天数据。我们这里还注意一个点。也是一个我自己测试的一个小技巧。

我店铺消耗最大的主推计划把复制了一个计划出来，两个计划设置完全一样的，一个计划投0-8点，还一个计划投放时间是9-23点，这样方便我们数据分析和监控。我自己实测下来，0-8点的计划整体的数据反馈都是比较不错的。我们也可以创建一个模板，方便我们后期快速创建计划。

创意设置：

智能创意、权益展示是不能单独开的，在创意计划的设置了就不能更改这里一定要注意开启，不然后期无法开启，要删除后重新创建。

创意不是越多越好，创意多了如果有点击率比较低的图片会拉低整体权重。

按照以上操作基本上一个计划已经创建完成。

关于网店知识的内容到这里就结尾了，如果你也想有一个属于自己的网店欢迎咨询麦淘网在线客服。

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