2020年淘宝双十一店铺运营解析

时间:2021-06-09 18:48:09
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来源:汉聪淘

淘宝商家入驻

网上购物丰富了每一个用户们的生活，让许多的人足不出户也可以买到自己想要的东西。

2020年淘宝11.11是集全淘宝之力让消费者全民疯抢的节日，同时也是卖家的盛宴。今年的淘宝11.11活动，淘宝网将在PC端和无线端同时发力，携手卖家共进，为消费者打造购淘宝11.11盛宴，共同创造美好购物体验。

一、海选招商介绍

淘宝将通过海选的方式提前开放2020年淘宝11.11活动的招商入口。符合海选报名条件的淘宝卖家可以申请报名，经淘宝审核通过后方可取得2020年淘宝11.11会场招商报名的资格。

2020双十一海选招商报名开始时间：2020.8.24号12:00

报名截止时间：2020.9.10号23:59:59

审核截止时间：2020.9.11号23:59:59

大家需要注意的是，海选报名后，经平台审核通过的卖家才有机会参与会场招商报名；正式活动分两波，需要商家报名两次名，正式期的报名入口和时间待更新。

第一波时间节奏：

开门红活动预热：2020年10月29日00:00:00-2020年10月31日23:59:59

开门红活动正式：2020年11月1日00:00:00-2020年11月3日23:59:59

第二波时间节奏：

狂欢日活动预热：2020年11月6日00:00:00-2020年11月10日23:59:59

狂欢日活动正式：2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59

二、淘宝11.11活动流量资源支持

淘宝网PC首页焦点图、顶通引导图、通栏资源位、行业频道首页焦点图等资源；

无线端手机淘宝会支持淘宝嘉年华活动，部分手机淘宝资源位将实现个性化投放，流量会更加精准有效；

淘金币、天天特卖等热门市场会透出淘宝嘉年华活动商品；

淘宝客推广带来的站外流量；

钻石展位和直通车的付费流量（需另外付费获得）。

本次淘宝11.11活动，淘宝网依然会用更加精准有效的优质流量来支持各位参与活动的卖家，期待各位卖家能够达到自己理想的经营目标，具体资源支持以最终实际展示的为准。

三、淘宝11.11活动海选招商规则

卖家须同时满足以下条件：

1、卖家为淘宝网卖家；

2、符合《淘宝网营销活动规范》；

3、本自然年度内，未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上；

4、本自然年度内，不存在出售假冒商品违规的行为；

5、店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

6、店铺具有一定的综合竞争力；

除以上之外，还须符合各分会场的其它招商要求（详见各分会场招商帖）。

注：1）对于符合上述条件的卖家，淘宝将择优审核通过；

2）卖家是否有机会报名会场，以淘宝最终的审核结果为准；

3）卖家通过海选后，若出现不再符合任一活动报名要求的情形，淘宝有权随时取消其资格。

名词解释：

淘宝双十一和天猫双十一的区别是什么呢？

两者最大的区别在于淘宝双十一是针对参与活动的淘宝集市商家开展的双十一活动；天猫双十一是针对参与活动的天猫商家开展的双十一活动。

主会场：是占据大促活动最主要资源位的会场，一般是通过分会场商品或者店铺进行赛马产生，无法自主报名。

分会场

分会场分为行业分会场、特色分会场和玩法分会场。

行业分会场：以行业、类目以及垂直市场组合成的独立会场，以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合；

特色分会场：以红人、设计师、特色买手等维度，提供给消费者优质有趣的店铺集合；

玩法分会场：精选淘宝网本年度优质的卖家商品，通过限时优惠、有价优惠券、裂变券、群聊红包等特色玩法呈现。

外围：是除了主会场、分会场等等会场以外的活动区域总称。报名外围并审核通过的商品，将被打上淘宝双十一活动的商品标，提升转化。出色的外围商品或者商家，有机会进入行业分会场或主题会场等，获得会场资源。

赛马：活动中对应时期相关的展示位是有限的，且展示位中存在差异，因此需要在活动中根据对应坑位的商品或者店铺在规定时间内的表现调整对应展示位。

赛马可能考量的数据有：固定时间内加购物车数量、固定时间内店铺或者商品成交额、固定时间内预售商品金额等。

跨店满减：指卖家根据大促活动要求自行配置，买家在其店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额的活动玩法。跨店满减属于商家让利。

店铺红包：由卖家自行设置的是由卖家自行设置的供消费者在卖家店铺消费时使用的红包。店铺红包仅限在其发行店铺中使用，且对全店商品通用，要求订单金额至少高于该红包面额0.01元（不包含邮费）时方可使用。

店铺红包作用：可以在预热期为店铺引流蓄势，锁定成交，最终促进买家消费，提升本店的购买转化率。

2020年淘宝11.11，仅对淘宝卖家报名。目前已开通海选招商入口。嘉年华海选即：会场商家的海选过程，海选审核通过的商家，可取得嘉年华会场招商报名的资格。海选未通过审核的商家和未报名海选的商家，可以关注后续嘉年华外围活动。

外围和会场可以同时报名吗？

外围和会场：①单个商品已经报名行业会场且审核通过，则该商品不能报名外围，除去店铺中在行业会场报名成功的商品外，店铺中其他的商品还可以继续报名外围。②单个商品报名了外围后，仍可以继续报行业会场。

温馨提醒：单个商品最终只能通过一个会场。若单个商品外围活动审核通过后，会场再次审核通过，则外围活动会被清退会场活动保留。

外围和外围：外围反向邀约和自主正向报名，流程上可以同时报名。但是没有必要的，因为同一个商品报名一个外围活动就可以了。

报名备货金额怎么填写？

报名备货金额=报名价格X报名库存，是对您参加活动的库存量进行初步了解。您按照实际情况预估即可哦。注意，备货金额要高于您的店铺目标成交额哦。

关于网店知识的内容到这里就结尾了，如果你也想有一个属于自己的网店欢迎咨询麦淘网在线客服。

2020年淘宝双十一店铺运营解析

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