直通车测款教程

时间:2021-06-10 02:28:40
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来源:汉聪淘

淘宝商家入驻

网上购物丰富了每一个用户们的生活，让许多的人足不出户也可以买到自己想要的东西。

我们都知道，店铺选好一个款式，对于店铺的提升，可以起到事半功倍的作用，因为一个好的款，不仅可以引进流量，还能带动店铺其他的款式的提升，所以选好款式，是我们开始进行推广前期，重点要去做的，那么我们应该怎么样快速的测试出店铺的主推款和辅推款进行推广呢？

一、基础设置

1、我们的直通车测款，最好是新建一个计划，没有用的新计划，有些款式初期测试的效果可能数据不会太好，那么如果和数据好的宝贝放在同一个计划是会影响到整个计划的数据，如果计划创建达到上限那么不要和主推款式放在同一个计划进行测试。

2、我们的测款计划建好之后，需要把日限额设置好，日限额根据自己的预算进行设置，我们测试的款式越多，那么日限额尽量的可以多设置一点，日限额设置的越多测款的时间越快，也会更加准确，最终我们来评判数据是根据获取到的展现以及点击率来进行评判，所以日限额设置的越多可以缩短我们测款的时间期限。3、我们在测款的时候最好是选择标准投放，因为选择标准投放，系统会根据你的投放分时设置，正常展现你的推广。智能均匀化投放的话，对于你测试的时间等等的折扣测试效果不好。4、我们的测款计划，包括我们后期的正常的开车，对于我们投放平台的设置，都是可以参考的，只需要投放无线端的站内，其他的淘宝站外，PC端站外都可

以不投放，我们的淘宝流量占比，无线端的流量可以达到80%左右，所以我们要节省不必要的开支，站外的平台不投放。5、对于分时折扣这块，如果我们自己对于店铺以及行业的流量高峰期是哪个时间段那么我们可以依照这个作为参考去设置，把流量高峰期的时间折扣调高，相对于流量少的时间段的时间折扣调低，如果是新店或者不太了解行业流量高峰期那么直接选择对应的行业模板即可。6、接下来是投放地域的设置，直通车测款所有地域全开，主要的目的是测试的更加精准，能够保证其他的地域都可以看到我们的产品，港澳台和偏远地区除外，如果是自己的产品有针对港澳台地区进行推广那么可以开启港澳台地域进行测试。

简单的基本四项操作是对于我们直通车计划的投放形式的设定，主要目的是节省直通车不必要的花费，另外也是避免引进其他的不转化流量，基础设置设置好之后，可以去添加我们需要测款的宝贝。

二、关键词选取

我们要推广的产品可以加到一个计划中然后去观察产品的点击率情况，那我们进行测款的产品应该怎么去加词呢？对于测款计划要加词，也是区别去普通的计划的话，在添加关键词，我们选取展现量在3000-5w左右的词，符合我们的产品的，这里也禁忌不要加很多的大词，尽量的去找长词，大词的话，虽然点击数很高，但是我们对于我们的花费也是很快的。

2、对于关键词的出价，我们可以稍微出到行业的均价左右，之前有一个同学，测款，说是烧的很快，结果一看都是加的大词，出价一下子顶到首条，但是这样点击率效果并不能判断出你的主推款，建议可以出价到行业的均价左右去进行观察，观察三天左右，再看产品的点击率情况，同样的起跑线，才便于观察。

3、我们在进行测款的时候可以不用去添加人群，因为本身产品的访客就很少的，所以没有什么人群的标签，一般情况下做人群是在产品的访客数比较多的情况下来做的，所以我们在测款的时候可以不用添加人群。

4、其次就是创意的设置，我们可以把四个创意添加满进行推广，同时测试多个创意图片，创意当中必须要有一个创意是pc和移动同时推广，每个创意的创意标题20个字，创意标题建议使用测款的关键词进行组合提升关键词相关性。

以上这些设置好之后我们的测款就正式开始了，那么我们又该如何去评判数据呢？判断我们的直通车的数据我们需要观察单个关键词的展现达到500整个计划达到5000之后进行来判定数据，把我们的关键词获取到的点击率和这个关键词的行业点击率进行对比，如果点击差转化好说明你的宝贝创意图存在一定的问题需要对创意图进行优化，参考行业排在前面的宝贝主图进行优化，转化好说明你的款式是没有什么问题的把主图优化好就可以进行推广了；点击好收藏加购差转化率，说明图没有问题针对于宝贝的客单价进行优化提高宝贝的性价比促成转化；如果是点击差转化差那么这样的款式直接舍弃。

关于网店知识的内容到这里就结尾了，如果你也想有一个属于自己的网店欢迎咨询麦淘网在线客服。

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