电商家居已成火爆 天猫转让提醒卖家需注意个性化的丧失
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- 来源:汉聪淘
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日前,天猫全球家居峰会召开。汉聪淘天猫转让透露,80后女性已成为线上购买高端家居品牌的核心人群,二三线城市比一线城市更爱购买国际高端厨具和家居用品。目前,天猫全球家居已经吸引了200多国际品牌入驻,线上增速超线下28倍。
国家统计局数据和GfK的行业分析报告均显示,线下家居行业增速已经明显放缓。2014年1-6月,家纺行业同比增长7.7%,增速较上年同期回落0.1个百分点。厨具行业2015年比2014年整体市场销售额同比增长5%。而天猫数据显示,从2014到2015年,天猫家纺国际品牌成交额的年增长率是130%,接近行业平均值的20倍。
家居产业发展到今日,竞争日趋白热化。金融危机带来的出口受阻、楼市调控的冲击、企业自身市场拓展能力的薄弱、通货膨胀等压力无不挑战着家居建材行业的突变能力。在这样的大环境下,需找新渠道成为企业最迫切的需求。电子商务平台的不断完善,吸引了众多胆大的企业涉足。
家居行业作为一个传统行业,一直以来都被认为是不适合做电子商务。但是,由于庞大的80后消费大军的兴起,其消费习惯悄然改变了这一观点。天猫数据显示,80、90后渐成高端家居行业消费主力,25-34岁线上购买占比达到40%。在天猫的购买人群中,床上用品和厨具的女性用户占比超六成。
汉聪淘天猫转让平台曾指出,电子商务作为一种新的渠道,传统的家居企业要尝试电子商务首先要认清渠道本身,这就需要避免用传统的思维来看待电子商务。家居电商企业借助网络平台,通过与消费者沟通获取信息、推广新产品、传递生活方式,从而达成交易。
与此同时,汉聪淘天猫转让指出,家居企业涉足电子商务就意味着批量生产,家居产品将逐渐标准化。因此,家居企业就需要注意避免自身个性化的丧失,如何打造具有吸引力的线上品牌也是家居电商经营的重中之重。长期来说,电子商务因为快捷、便利、信息量大,无疑会发挥越来越大的作用,给企业带来更多的发展空间。
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