汉聪淘网店转让 天猫的野心：阿里全球品牌供货中心

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汉聪淘网店转让继2015年“全球化”后，2016年，天猫给自己的目标是：阿里全球品牌供货中心。

3月1日，在2016天猫全球商家大会上，阿里巴巴CEO张勇对现场的800多位电商承诺，从2016年起，天猫要成为阿里全球品牌供货中心，“从2016年起，天猫和速卖通联动，要让1万家天猫企业走上全球征途。天猫要成为商家互联网转型升级的基地。”

当天，速卖通正式向超过2000家已经具备走向海外市场条件的天猫商家发出入驻定向邀约。“不仅要内销，还要走向国际”。

即日起，以天猫商家商品库为基础的阿里品牌供货中心正式启动，统一支持农村淘宝、速卖通等电商业务的商品供给。

国内，农村市场消费潜力巨大。农村淘宝将和天猫进一步打通，帮助商家实现货品通，提高供货效率。截至目前，农村淘宝村级服务站点已经覆盖27个省份，覆盖10000多个村。

国际方面，速卖通将陆续对天猫商家进行详细的调研和资质审核。对已具备走向全球的商家定向发出入驻邀约，为商家提供翻译、选品参考等多项全球销售工具和服务，与菜鸟一起为商家提供跨境物流解决方案，助力天猫商家实现全球化。当天，速卖通向2000多家符合资质的企业发出了入驻邀约，帮助他们开拓和完善海外市场。

为此，天猫、农村淘宝、速卖通组成的“三驾马车”将合理助推商家，不仅成为他们线上经营的阵地，也是他们升级零售商业的阵地。

据汉聪淘网店转让了解，阿里方面介绍，“聚焦体验、繁荣生态、赋能商家、消费升级”是阿里巴巴2016年的工作重点。其中，赋能商家方面，天猫将推进四大法宝：向商家提供打通线上线下的“三通”，即会员通、商品通、服务通;整合阿里的泛媒体平台，向商家提供全渠道营销工具;提供更强大的无线商家运营工具;开辟农村、全球、企业采购三大新市场给到品牌及商家。

以“三通”为例，当前，互联网和商业加速全面渗透和融合，已经形成“无电不商”的局面。天猫方面认为，与商家在线上线下实现三通——商品通、会员通、服务通，对于商家的意义在于，天猫不仅是他们线上经营的阵地，也是他们升级零售商业的阵地。

张勇表示，今天所有的消费者都是互联网用户。今天推行的会员通，是指如何真正地让所有商家能够基于会员进行全渠道打通和运营，使得所有的会员不再只是一个电话号码、姓名，而是有一个非常高效的渠道触达用户，与用户发生交互，继而引起用户的后续消费。

据汉聪淘网店转让透露，2016年，天猫还将“tmall-inside”升级为“天合计划”——当商家在媒体进行联合广告投放时，天猫将为战略合作的商家提供更为丰富有效的资源，在获取用户、粉丝互动、数字营销、服务保障上提供保障，让商家能在对的时间、对的场景，与目标消费人群沟通对的内容。据天猫大数据显示，在获取新客户和粉丝上面，看过广告的人比没看过广告的人，转化率会提升50%。

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