双11运营神器|分享有礼助你拉新客、促回流

时间:2021-05-13 14:10:28
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来源:汉聪淘

双十一运营

“分享裂变”，是社交电商的关键词。在淘宝，平台也在信息通路上为商家赋予了从“运营老客”到“以老带新”的进阶能力，分享有礼玩法就是其中之一。商机可以通过已有粉丝二次吸粉，用“有礼”的方式让他们为商品引流。

分享有礼，其实就是帮助你在对的时间找到对的人，通过赠送优惠券/红包/礼品等方式，让用户自发为你宣传宝贝。如果宝贝设置了分享有礼，就会在详情页上显示“分享有礼”按钮，用户可以一键将该宝贝分享到微信、微博、QQ等社交媒体完成任务并赢取奖励。淘外的流量拓展，不仅能够加深店铺与粉丝之间的联系，更是在互动的过程中，分享消费态度，轻松为宝贝引流，促进转化。

双11期间，店铺流量的增量显得更为重要。因此，平台在分享有礼的日常玩法基础之上升级了新玩法，帮助各位商家更好地迎战双11。

与去年双11相比，分享有礼活动在商家端和买家端的玩法上都是基本保持一致的，老卖家应该并不会对这个功能感到陌生。不同的是，今年设置分享有礼的后台有所更改，所以卖家需要特别注意。此外，今年也会有更多公域流量给到参与活动的商家，在预热期主会场、我的淘宝等均有分享有礼会场入口，奖励回流UV做得好的卖家。

目前分享有礼活动已经开始报名，在10月13日-11月11日期间，商家可登录we.taobao.com参与活动。

分享赢——店铺无门槛优惠券用户在宝贝详情页点击并参与分享有礼活动，将商品分享至朋友圈、qq、支付宝等渠道，完成3人/5人的分享任务后，即可获得商品优惠券。同时，点击链接/二维码的回流者也将一定额度的优惠券奖励。

分享者收益可以是已有的店铺无门槛优惠券，也可以新建店铺无门槛优惠券，5元起步，1000元封顶，但必须比店铺已有的通用优惠券金额高，否则会被判定为活动违规，且优惠券数量需大于1000张。回流者收益可以是任意券（分享者使用券除外），不限制张数。需要注意，优惠券有效期必须是11月11日当天，让消费者把券都用在双11当天，否则活动提交时将不予通过。

商家在创作者平台完成活动设置后，不能取消，不能停止，不能补券。负责人要时刻检查券的数量，当券被领完了，活动随之失效，流量也会停滞，所以商家需要在券未领完前，去到优惠券平台及时添加，以防活动下线。此外，券的数量检查全凭商家自觉，没有系统提示，怕忘记的商家可以根据营销计划，一次性设定固定份额。

分享赢——店铺奖励（淘宝商家）分享赢——店铺奖励是仅供淘宝商家参与的玩法，淘宝卖家可以独立设置玩法，例如分享uv最高的top前N名用户，可得现金或者实物奖品。该玩法能够进一步激励粉丝进行分享，将活动效果最大化，增强核心、高影响力粉丝的粘性和积极性。

卖家在互动中心报名成功至少5款宝贝后，去到招商品平台，满足双11报名规则的商家以店铺维度进行报名。报名成功后，来到装修店铺承接页模块，卖家就可以独立设置分享赢——店铺奖励玩法。

活动结束后，卖家根据互动中心后台用户排名数据作为依据，提取中奖用户名单，并于11月12日当天公布获奖用户名单在店铺首页。由于后台仅能查询排名前10的买家旺旺账号，注意在设置活动时中奖人数不要超过10名。所有的奖品需在11月25日之前发货，如因未兑现奖励而发生用户投诉，经淘宝查证属实后，淘宝有权按“违背承诺”对卖家进行处罚。

该活动提供给单个用户的奖品的最高金额不得超过5000元，且奖品发放形式不可让用户直接拍，可线下发放，且卖家应为获奖用户代扣代缴个人所得税。

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