天猫转让淘宝为什么推荐你的宝贝？看完这些你就懂了
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- 来源:汉聪淘
随着市场环境的变化，平台规则也在变，我们要做的实际上就是去了解这变化的背后，不变的东西到底是什么。不管是手淘搜索流量、直播流量、直通车流量、钻展流量等等，都是有一定的推荐机制的（优先把什么儿样的商品推荐到消费者面前）。
1.公平的竞争原则——展现机会打散和新品加权在淘宝上，有TOP店铺，也有刚开始的小店新店；有销量巨大的人气爆款，也有刚刚上新的宝贝。同时，平台是需要新鲜血液的，是欢迎新品进店的加入，然后实现良性竞争的。所以在展现规则上，为了让所有的符合规矩的宝贝和店铺都有展现的机会，就自然会出现两个规则。（1）展现机会打散这种打散会体现在很多的方面，在这里我重点跟大家说一下关键词打散，因为会涉及到一个极其核心的问题：全店的关键词布局。我们拿一个宝贝标题给大家举例子：欧美2018新款性感透明漏趾一字扣高跟凉鞋女细跟黑色公主小清新“高跟凉鞋”是核心产品词，然后欧美、性感、新款、透明、露趾、一字扣带、黑色、公主、小清新等等，这些都是属于修饰词。在早期的爆款时代（那时候平台也需要爆款，需要英雄），可能出现的情况是：这些关键词都是有很不错的权重的，然后就是马太效应，强者恒强。但是现在情况变了，现在为了让更多的优秀商品出现在更精准的消费者面前，开始打散，也就是说，如果你“性感”这个词权重很高了，那么“小清新”这个词可能就没有什么权重了。而有权重的词，还是没有权重的词，最主要的就是看这个词跟首图、详情页切合后所带来的点击和转化表现。（2）新品加权这个不用多说了吧，很多人都谈到过，你必须要考虑新品在刚开始没有人气积累的现实，所以为了让新品也有机会，最初一定要给一些扶植，只不过在以前的时候这种扶植更多的通过下架时间和关键词来进行，现在渠道更多了而已，但是一定会有扶植的。当然这个扶植还是有期限的（最短可能是一周，最长三个月），在扶植期内就要看你抓住机会的能力了，也就是点击率。所以，在这里，有一个极其重要的结论给大家：新品新店，点击率几乎能占到你搜索权重的一半以上。当然这并不意味着你可以去骗点击。2.真正的好产品优先推荐原则什么叫真正的好产品？首先你要注意：销量依然是判断一个产品是否热销的最关键、最核心的因素（如果销量不行，你给我找出来一个其他的因素我看看）。但是为什么你的销量已经很高了，你却不能获得一个比较好的推荐位置呢？真正好产品的特征实际上只有一个：产品是真正的跟消费者需求匹配的，是真正的受市场欢迎的，符合市场需求的。所以销量在影响排名的时候，不同的行为产生的销量，影响是不一样的。3.个性化匹配原则这个也有很多人说过了，所以简单的强调一下：这就是千人千面。为了让流量价值最大化，所以必须要把最有可能成交的宝贝，优先推荐到最精准的消费者面前。而这种精准，只有一点：标签匹配。也就是消费者在消费过程中形成的行为标签，跟产品本身的属性是高度吻合的。举个简单的小例子吧：比如你的一款连衣裙，通过生意参谋的后台数据发现，大多数成交关键词都是“海边”、“沙滩”、“度假”、“波西米亚风”等等。追溯原因，你发现你的这套裙子的照片是在海边找模model拍的，包括首图、详情页等等都是围绕着海边度假这个标签的。然后点击率、转化率都很不错。汉聪淘为所有企业以及个人提供网店转让，网店代入驻，网店代运营等网店服务，一站式帮助所有的用户们创业变得更简单轻松，全国各地都有分公司，如有业务需求，可以联系在线客服。猜你喜欢