网店转让二选一再上演，家居家装品牌被迫签保证书

“充满的只有无奈，还有什么办法？束手就擒呗。”某来自线下的传统家具品牌商总负责人爆料，618刚开始，就接到来自天猫方面的要求，“勒令”其整个618期间不准参与京东的大促活动，已经上线618京东会场的商品必须撤离下架。

该品牌商久经沙场却也有些麻木，常年“二选一”的经历似乎最佳的策略就是顺从。好在今年并未接到京东类似的强制要求。“京东也派人来游说，希望我们不要撤离，但是谁敢（不撤）呢？”

据爆料人士透露，截至目前，TOP级别的品牌商家在天猫“二选一”的要求下，已有部分家居、家装类目商家陆续撤离京东的618主会场。这也就意味着整个20多天的618年中大促，这些商家将无法参与京东平台的促销活动。

商家表示，天猫博弈的资本是其618促销会场的活动资格，如果商家坚持不在京东会场下架，就会失去参与天猫大促的资格，甚至是会影响到未来平台业绩以及大促的参与。

“有的已经跟天猫签了保证书，但是谁又敢拿出来呢？”爆料商家并未向出示该书面证据，只是提到保证书要写明不上京东618会场，以及违反保证书会遭到相应的惩罚。“和我们一个品类的top商家都接到这个的保证书，都很愤慨，但没有办法。”

值得注意的是天猫除了大牌推荐外，整个精品家居会场还包括大量以不同促销方式参与的大量品牌，包括卧室家具、儿童家具、书房家具、国际和设计师等众多品牌。

除了家居类目外，记者还发现家装建材品牌618参与方面，京东有欧普照明、正泰电器、飞利浦开关、博世、实创家装等品牌；天猫的家装建材参与品牌则包括索菲亚家居、诺贝尔瓷砖、金牌橱柜、奥普、塔塔木门、欧普照明、尚品宅配、好莱客等品牌。

此外天猫的家装建材类目618参与方面，还有配件专区、全屋定制、浴霸吊顶、瓷砖地板等品牌参与。

值得注意的是，有商家透露，一些品牌为了减少京东平台带来的促销损失，只能分时段以打游击战的方式出现在会场页面。还有一些品牌的促销活动没有在京东618会场，而是在京东平台自家的品牌店铺里，但用户只有点进去店铺才能发现。

不过，据商家透露，今年平台间的监控格外严格，针对竞品平台会场促销情况进行监测。也就意味着，即使商家瞒天过海躲开平台监视，“偷偷”上架，也会可能被监测到并认定违约。

事实上，同样的情形在去年也上演过，据了解，去年双11，就有多个服饰品类的商家接到“二选一”的命令，最终一些服饰品牌商家从京东平台撤离。

之后，相关舆论对此事进行了公布报道，对此，阿里巴巴法律顾问、律师惠翔曾发表题为《阿里巴巴法律顾问:舆论异常操作特向社会公布》的微博，说有近万篇网贴“以所谓‘二选一’和‘垄断’为名，行恶意攻击阿里巴巴之实”。阿里巴巴集团法务部发也曾表声明称，遭到舆论攻击，被诋毁。

而在2018财年第一季度京东财报发布后的分析师电话会议上，京东CFO黄宣德谈及此问题。黄宣德称，去年双11，有很多商户离开京东选择了其他的竞争对手，给京东服装品类收益造成不少影响。虽然在今年第一个季度一些商户重返京东，但京东还是需要一些时间来彻底振作服装品类的收益。

而京东CEO刘强东则直接表示，2018财年第一季度，整个服装类目增长已经停滞，女装已是负增长。“二选一”对我们短期的财务影响确实是存在的。

“我想重申‘二选一’绝对不可能成为长期的竞争优势，管理层有信心和能力在一定时间内解决二选一问题，这是一个早晚会解决的问题。”刘强东在分析师电话会议上说道。对于今年618开始的京东家居类目品牌商家撤离会给京东带来怎么样的影响，目前京东方面还没有回应。

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