2021年淘宝天猫商家如何布局短视频？

时间:2021-05-13 17:48:55
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来源:汉聪淘

现在是短视频的天下，当然对于淘宝天猫的商家也是这样的，以更好的形式来推广展示产品，但是商家应该怎么做短视频呢？2021该怎么布局短视频？

一、商家为什么要做短视频

1.手淘app改版后，无线首页猜你喜欢图文短视频瀑布流形式展示，微淘改成订阅，淘宝逛逛变成一级流量入口，也是以图文短视频形式展示。

2.外部影响

这次淘宝改版也是拥抱变化，这个是阿里一直遵循的价值观，抖音小红书等平台分流用户，所以改版后的短视频和逛逛都很神似，就是因为用户已经习惯，给用户更好的体验。

二、商家如何全网布局短视频，抢占内容流量阵地

1.商家阿里创作平台

发微淘短视频，这里的短视频必须是淘宝原创首发视频，审核通过才能获取手淘公域流量，如果不符合手淘流量奖励标准，系统也会有详细原因，点击查看后根据提示更改后重新发布短视频。

2.微详情Minidetail视频

微详情（Minidetail）是一个由商品卡片构成的商品无尽流，以手淘首页猜你喜欢的商品坑位为入口，基于用户兴趣与偏好为用户推荐个性化商品，并提供可边逛边买的沉浸式的商品浏览体验。让用户顺畅的持续下滑浏览商品的同时，还可以在商品流中直接成交购买，真正实现“边逛边买”的体验。官方关于 Minidetail的功能目前在测试阶段，所以“设置Minidetail视频” 的入口目前只有部分用户开放，有入口的商家一定要投放。

路径：店铺管理-店铺装修-详情装修-主图视频下方

3.主图视频

主图视频不用多说了，每个产品都可以上传主图视频，这个也是淘宝最早出来的，很多商家还没有做主图视频，视频是最能直观和全面反应一个产品的，相比图文详情来说，更加有说服力，所以一个号的主图视频也是可以起到很大作用的转化的。

优质视频也会被系统抓取获取其他渠道公域流量透出，比如猜你喜欢手淘推荐。

4.旺铺素材中心

店铺管理-图片空间-旺铺素材中心，这里上传的视频，优质的视频也会被系统抓取获取公域流量，但是这里没有添加宝贝链接，也就是说只能获取视频的曝光。

5.达人投放

短视频也可以找达人投稿，要求也是必须淘系首发视频，才能获取公域流量，达人之需要投稿淘宝短视频，系统会根据视频情况自动分发全渠道。

6.淘宝直播-点淘视频投放

淘宝直播app升级为点淘，跟抖音平台一样的，主要以直播短视频为主，短视频也可以发布到点淘，可以直接挂收藏的淘宝商品，获取点淘公域流量。

7.淘宝主播-视频投放

淘宝主播app，如果店铺开通了主播，也是可以发布短视频，获取淘宝主播公域流量。

8.站外视频阵地

抖音、快速、小红书、b站、微视、全民小视频、西瓜、今日头条等等都可以发布短视频，给商家产品或者品牌曝光。

三、商家如何拍摄短视频获取公域流量标准

获取公域基础要求

1、视频尺寸时长:平台通用标准10秒~600秒，其中主图场景使用视频要求1分钟以内(建议是15-30秒)

2、画质要求:高清720p以上

3、尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4 / 9:16；推荐3:4

4、视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v

5、视频中不得出现：黑边、三方水印（包括拍摄工具及剪辑工具logo等）、商家LOGO（片头不要出现品牌信息，可在视频结尾出现2秒以内，正片中不可以角标、水印等形式出现）、二维码、幻灯片类视频

6、标题和封面都有规范，不然通过不了审核

商家在投放短视频时候，原创首发视频先要自己投稿或者达人投稿后在放到头图视频、微详情视频，然后发布到点淘视频，最后在发布到站外平台，也就是说，拍一个视频要让视频获取内容流量最大化，不仅能带来曝光，长期运营短视频，也可以多平台累计粉丝，现在都是粉丝经济了。

希望大家能够重视短视频的重要性，也可以开始给自己的店铺布局，那么就介绍到这里了，汉聪淘网店转让小编希望能够给大家一些运营启发。

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