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80%的卖家写标题时，都犯了这个致命错误

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淘宝标题的根本作用是让宝贝有展现的机会，所以写好标题对店铺而言是非常重要的。那么问题来了：如果让你写一个淘宝标题，你会关注哪些指标？或者应该说你会怎么写？

大多数淘宝卖家写标题的时候，都会有下面的逻辑：(1)选词一定要选择那些搜索人气高的热词、大词；(2)直接模仿那些排在前面的商品的标题。实际上，你会发现这样做并没有什么用，那么在选词写标题时，真正的核心应该是什么？

标题最核心的价值在于确定你跟谁竞争谈到标题优化的时候，大家首先想到的第一个作用就是增加展现，在这样的一个理念指导下，选词也会更多的去选那些搜索人气比较高的词。但是，这个说法是错误的。这也是为什么很多你学习到的的标题写作方法，试了以后都没什么用，不是大神在忽悠，而是你理解错了标题优化真正的意义。

我们先看一个例子，搜索关键词“韩版连衣裙”和“修身连衣裙”，一般情况下，韩版的特色就是修身，所以几乎大多数卖家的标题中都会同时有“韩版”和“修身”这两个修饰词，但是我们在淘宝上搜索一下，然后看一下第一页的搜索结果，你会发现，除了前三排重合度稍高外（前三排要么是直通车，要么就是超高人气的宝贝），宝贝的重合度非常小，这说明什么？

这说明，“韩版连衣裙”和“修身连衣裙”是两个几乎完全不同的竞争圈子，你要面临不同的竞争对手。

这种优化都是在给你自己划定最合适的竞争圈子：店铺基础好，就找流量大的词和时间段；基础不好的店铺，就找竞争力好的词和时间段。当找到了这种时间段和这种词，实际上并不能保证宝贝可以获得好的排名，能保证的是你进入了某一个圈子。

那么接下来就要看你在这个圈子里面的表现怎么样了，因为对于搜索引擎来讲，圈子里面的位置是有限的，这个位置给你了，就不能给别人，所以，如果你表现不好，他会毫不犹豫的把你T出圈子，这也是为什么很多人按照大神们的方法优化完了后，发现排名反而下降了，流量反而少了。

个性化搜索趋势下标题优化的重心现在讲究个性化搜索，个性化搜索会更看重一个指标：你能不能抓住给你的机会（因为这从侧面反映了给你的流量是否精准，如果不精准，肯定是要调整的，当然，这种调整可能给你调没了，也可能是把其他词给你展现的机会）。

所以，决定你自然搜索排名好坏的真正痛点是：把你放到圈子里面以后，抓住机会的能力怎么样，表现如何。而这个表现跟什么有关？最关键的是两个指标：点击率和转化率。

给你阳光，你一定要灿烂！这是对点击率最好的诠释。很多人说淘宝偏心，为了赚钱就把更多的流量给大卖家、给品牌商家。可是你也不想想，难道搜索引擎不推荐服务好的、产品好的，却推荐一个不好的东西给消费者么？

而转化率从某种意义上来说，代表了淘宝的终极目标：卖东西给消费者。所以，即使点击率很出色，但是转化率很差，排名也会迅速下降，更为关键的是，在这两者的关系上，淘宝提出了很重要的一个词：相关性。

也就是流量进来了，如果转化不好，那么他会首先判断你的相关性不好。因为顾客是根据标题、首图、价格等基础描述进来的，进来后发现不是那么回事，说明流量不精准。各种违规行为实际上也在解决这种相关性的问题，比如价格与邮费不符、主图与宝贝属性、详情等信息不符等等。

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