淘宝直通车定向推广扣费规则，定向推广真的有用吗？

在淘宝开店的卖家应该都知道直通车是分为关键词推广和定向推广两大类别，大家或许对于比较常规的关键词推广更为熟悉吧，定向推广其实简单来说就是针对人群和投放位置进行的精准推广，下面我们就来看一下定向推广的扣费规则，定向推广到底有没有用。

一．定向推广的扣费规则：

定向推广按点击扣费，根据您为宝贝设置的定向推广出价，单次扣费不会大于您的出价。这里指的出价是综合出价，综合出价=(基础出价+人群加价)*分时折扣。

如果您设置了按人群加价，当您在性别、购买力、买家星级中超过两个维度同时加价，扣费时以最高的加价为准。

定向推广原理：会利用多维人群定向技术，对买家的浏览路径和兴趣需求进行分析，建立起庞大的数据库，帮用户更加直接地锁定目标顾客，将需要展示的商品信息呈现在顾客浏览的网页上。

定向推广的展现原则：定向推广的排序主要受推广出价，推广质量和和买家兴趣匹配的影响。

温馨提醒：

以综合出价参与竞争排名，单次扣费不会超过综合出价。

综合出价=(基础出价+人群加价)*分时折扣;若是看到平均点击花费高于出价，可查询是否是设置加了人群加价，或设置了高于100%的分时折扣

采取定向的推广方式，可以更加精准地对商品进行发布和推广，不仅可以增加商品的曝光量，还可以更精准地让目标顾客看到商品，从而吸引买家进入店铺。所以推广效果要好很多。

二.定向推广有用吗

淘宝直通车定向推广有什么作用?

答：淘宝直通车定向推广改变了以往直通车单一的搜索展示路径，变为了可以把商品推送到类似有需求该产品的人群面前，由单一的搜索展示变为多个入口的推送。

什么情况下可以开启淘宝直通车定向推广?

答：质量得分较高，有明显的成交人群关键词的时候，可以开启定向。因为定向需要有人群标签的建立。

什么环境下使用搜索淘宝直通车人群推广?

答：宝贝点击率低或点击转化不理想或质量得分无法提高。

三．如何定向推广

智能投放：

系统综合多维度评估，访客信息、购物意图等维度挖掘适合该宝贝的人群，适合所有店铺投放，它是一种考虑到了所有定向推广维度的自动计划，其优点是流量较精准，流量大，出价低但是缺点无法选择具体的投放对象，适合我们前期在不懂定向推广的情况下去选择。

搜索重定向：

投放给搜索过该“该宝贝设置的关键词推广”的买家。比如说，一个消费者搜索“足球”，系统会自动匹配一些与足球相关的其他类目产品比如“球衣”展示给消费者。它的特点是：对关键词二次定向，深挖消费者需求，流量大，面向消费者广，缺点就是流量不太精准。

以上就是定向推广的一些情况，其实定向推广用得好的话，它就能让你的店铺提高投入产出比，毕竟它的流量比关键词推广的更为精准。